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数字媒体异常流量,行业痛点如何解读?

本文摘要:2016年3月Facebook宣告退出其DSP竞价产品,这一行径引发了业内外人士的热议。而其原因在于:Facebook在其监测中找到了大批量的欺诈机器人流量,尽管做出了检验,但是“仍然被无价值流量的规模所愤慨”,即便是在Facebook自己的交易市场,依然有附近75%的流量不欠佳。“我告诉我的广告费有一半浪费了,但我不告诉是哪一半。”广告界流传已幸的“歌德巴赫猜想”,至今也仍然在疑惑着数字媒体从业人员。

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2016年3月Facebook宣告退出其DSP竞价产品,这一行径引发了业内外人士的热议。而其原因在于:Facebook在其监测中找到了大批量的欺诈机器人流量,尽管做出了检验,但是“仍然被无价值流量的规模所愤慨”,即便是在Facebook自己的交易市场,依然有附近75%的流量不欠佳。“我告诉我的广告费有一半浪费了,但我不告诉是哪一半。”广告界流传已幸的“歌德巴赫猜想”,至今也仍然在疑惑着数字媒体从业人员。

12月22日,对话合控股集团总裁邓甚广梼(Michael Tang)博士,联手第三方数据监测机构,精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)和秒针系统首席营销官赵洁(Jane Zhao)两位好友,做客由广东省广告协会新媒体委员会的组织的《岭南新媒体说道》,直播中天《数字媒体的出现异常流量数据分析与理解》,目的为当前行业众说纷纭的出现异常流量话题获取更好的交流与内容共享。Michael(中)、Calvin(左)、Jane(右) 所谓出现异常流量,目前行业内还没原始的理解,还包括在监测方面也没构成统一的标准,Calvin回应不妨解读为非人为的流量,可以是无中生有也有可能是以次充好。现场,邓甚广梼博士多次在对嘉宾的发问中直斩行业痛点:出现异常流量的作弊来源,数据不实造成的冤判以及广告主的“支付问题”等等。

两位嘉宾都从容不迫地不予答案,广告主、媒体、agency以及第三方监测机构都有可能展开流量作弊,出现异常流量中对动机的归判很最重要!流量作弊现象不仅不存在于互联网,也不存在于其他行业,只要与利益涉及,谁都有动机去做到。此外,Calvin还回应竞争对手的反击以及网络环境的问题(定位定向、运营商掌控流量、分享IP等)则是所致出现异常流量的主要因素。作为第三方监测机构,Jane指出不参予竞争、交易、自备,才需要确实做数据监测的公平公正。直播现场气氛冷淡,对话频密,在线平台更有了7万多用户观赏,超越了《岭南新媒体说道》的直播观赏记录!。


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