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实力传播深度解读“千禧一代——数字原住民”

本文摘要:2014年10月21日-10月23日,第7届金投赏国际创新节在上海商城剧院庆典举行。实力传播在本届创新节上主持人了取名为“千禧一代”的主题论坛。实力传播全球首席执行官Steve King先生出席会议并讲话。他首先对全球广告趋势,特别是在是亚太和中国市场的情况做到了全面的讲解。 接着,Steve King还向大会展出了实力传播近期全球调研项目——“千禧一代——数字原住民”(认为生在1982至1994年之间的人群,也称之为Y一代)的涉及内容。

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2014年10月21日-10月23日,第7届金投赏国际创新节在上海商城剧院庆典举行。实力传播在本届创新节上主持人了取名为“千禧一代”的主题论坛。实力传播全球首席执行官Steve King先生出席会议并讲话。他首先对全球广告趋势,特别是在是亚太和中国市场的情况做到了全面的讲解。

接着,Steve King还向大会展出了实力传播近期全球调研项目——“千禧一代——数字原住民”(认为生在1982至1994年之间的人群,也称之为Y一代)的涉及内容。实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli了解阐述了中国“千禧一代”的主要特点,以及我们的洞察和解读。

在演说环节之后,实力传播还牵头浙江卫视一起进行精彩的辩论。浙江卫视频道副总监王俊、知名主持人华少共享了他们对如何与“千禧一代”有效地交流的观点和观点。在主题演说中,实力传播全球CEO Steve King讲解了全球经济转好对营销创意和广告花费的造就情况。

特别是在是智能手机转变了人们的交流方式、媒介消费习惯、购物和生活习惯。他回应,这种现象在数字原住民的“千禧一代”身上展现出得最为引人注目。“到目前为止,移动末端对全球广告开支快速增长的贡献仅次于”,Steve King说道到,“中国移动广告开支增长率为全球平均水平的3倍以上。而千禧一代毫无疑问是总有一天在线的消费群,广告主们应当逃跑这一最重要机遇。

”千禧一代于是以推展着中国的消费,是许多品牌注目的最重要人群,也是实力传播的客户广泛注目的焦点。我们渴求理解他们是谁、他们的特征以及他们的媒介消费行为。为此,实力传播发动了一项专门针对该人群的全球性调研。征选全球10个主要城市和地区,运用多种专项调研方法,企图刻画他们是怎样的一群人,享有哪些特征和个性,他们的茁壮经历如何影响着他们与外界的交流方式。

实力传播建构了一个快乐模型用来叙述这一群体,从而理解在这具备挑战性的时代,他们如何掌控自己的生活;什么令其他们深感快乐和幸福。根据调查,我们找到:对个人财务、职业、生活和工作的均衡以及社交等方面具备充份的掌控力可以提升他们的快乐指数。

另一个值得一提的找到是:中国的千禧一代是悲观稳健的一代。他们懂茁壮的过程并不是一帆风顺的道理。相比结果,他们更加推崇过程本身。他们享用努力奋斗和希望的过程,并借此大大汲取力量,扩充自我。

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为了构建梦想,他们努力工作,而在工作之外,他们也通过热情的参予社交活动、实践中爱好来创建自己的身份定位。我们还找到,中国在此次调研中的快乐指数排名第4位,意味著中国的千禧一代比其他大多数国家都幸福。这归功于中国经济快速增长情况,使得中国的千禧一代与前几代比起享有更加多机会和更加幸福的人生开端。尤其是这促成了消费开支和品牌理解的新浪潮。

千禧一代更加不愿把钱花上在可以提升生活质量的便利性产品和体验方面。“品牌主应当让消费者深感他们可以很好的掌控自己的生活,并且对自己的消费要求深感失望”,Steve谈到,“品牌与消费者的交流必须探讨到如何协助千禧一代取得幸福。”实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli回应“品牌必须考虑到设计一个行之有效的品牌体验路线图,保证他们与千禧一代的每一次对话都可以建构幸福的体验。

当然,作为代理公司,我们必须具体如何协助品牌构建这一目的。


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